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Google ha ofrecido el servicio de publicidad contextual de AdWords, que le permite crear mensajes publicitarios. Este es el principal proyecto publicitario del gigante de Internet, lo que le proporciona importantes ganancias.

Es cierto que no todos los usuarios tienen una idea de cómo funciona. Como resultado, los empleados de AdWords se enfrentan a conceptos erróneos bastante extraños que han aparecido gracias a Internet o algunos "expertos".

Los rumores y los mitos no han pasado por alto este suelo muy efectivo, popular y rentable. Es por eso que vale la pena desacreditar algunos de los conceptos erróneos comunes sobre AdWords que los profesionales enfrentan casi todos los días.

Mitos sobre AdWords

El gasto en publicidad en Google AdWords puede afectar su clasificación de AdWords en los resultados de búsqueda gratuitos de Google. En realidad, Google AdWords no tiene nada que ver con los resultados de búsqueda gratuitos. Por lo tanto, a medida que cambie su presupuesto publicitario, su clasificación de AdWords en los resultados de búsqueda gratuitos no cambiará. Y no tenga miedo de que con el restablecimiento de su cuenta de AdWords, AdWords desaparecerá de los resultados de búsqueda de Google, esto tampoco es cierto.

Google AdWords puede rechazar su tarjeta de crédito. Sucede que el pago de la tarjeta no se realiza y el cliente culpa al servicio de Google AdWords por esto. De hecho, Google no rechaza las tarjetas de crédito; este paso puede ser tomado por el propio banco o por algunos de sus socios que procesan pagos. Si hubo una negativa a procesar un pago, primero que todo vale la pena verificar si los datos se ingresaron correctamente en la página "Configuración de datos de pago". En particular, si se ingresa el número de tarjeta de crédito y el código de seguridad, si la fecha de vencimiento de la tarjeta es correcta, si la dirección de facturación y el número de teléfono son correctos. Es muy posible que se asigne un cierto límite a la tarjeta, lo que no permite que se realice el pago. Este problema se puede resolver contactando directamente al banco o al emisor de la tarjeta. Es posible que haya un cierto límite de crédito o que se haya determinado el monto máximo de una transacción única. Además, el banco puede establecer el número máximo de retiros de la cuenta durante un cierto período de tiempo. Se puede rechazar una tarjeta de crédito si se prohíben transacciones como débito automático o débito por Internet.

Los competidores pueden hacer clic en los anuncios, y Google no está luchando contra eso. Para Google, la principal prioridad es la seguridad de los anunciantes de AdWords. La evaluación del número de clics en los anuncios del sistema se analiza mediante un complejo sistema de evaluación de tres etapas, que filtra todo tipo de violaciones. Cada etapa de validación utiliza técnicas únicas y de vanguardia para filtrar los clics "incorrectos". También vale la pena considerar que los especialistas de la compañía están mejorando constantemente la tecnología de seguimiento, ajustando los filtros y teniendo en cuenta el creciente arsenal de indicadores. Esos filtros que funcionan en tiempo real pueden identificar clics no válidos gracias a ciertos patrones. Esto puede ser, por ejemplo, clics demasiado repetidos. También elimina clics e impresiones que provienen de fuentes de mala actividad ya conocidas por el sistema.

Google tiene un equipo de expertos que utiliza algoritmos, herramientas y técnicas especiales para identificar esos clics muy inválidos. Vale la pena saber que todas las solicitudes de anunciantes son revisadas por especialistas en calidad de clics que verifican todo el tráfico que va a la cuenta del propietario. Debo decir que el sistema para detectar clics no válidos ha sido probado por expertos independientes de la Universidad de Nueva York. Confirmaron la eficiencia del sistema, la alta calidad de su trabajo y la disponibilidad de actualizaciones periódicas.

Las palabras clave de AdWords distinguen entre mayúsculas y minúsculas. De hecho, este sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Los administradores de cuentas de Google siempre usan solo letras minúsculas al crear una lista de palabras clave. Es decir, "GAI" será conducido como "policía de tránsito", "Teléfono con iOS" se convertirá en "teléfono con ios".

El CTR de los anuncios en la red de contenido de Google tiene un impacto directo en la calidad de los anuncios en Google. Se utilizan diferentes fórmulas para calcular la calidad de los anuncios en la búsqueda de Google y los anuncios en la red contextual. Por lo tanto, al evaluar el primer parámetro, se utiliza un cierto conjunto de principios relevantes. Por lo tanto, se presta atención al CTR histórico y la palabra clave correspondiente en Google. Vale la pena señalar que el CTR en la red de contenido de Google afecta solo los indicadores de calidad, pero no en la búsqueda global, sino en la red de contenido de Google. La calidad de los anuncios también está influenciada por la calidad de la página de destino, así como por el historial general de la cuenta, que se determina en función de los valores de CTR de todos los anuncios, así como de las palabras clave. También se tiene en cuenta el CTR histórico de las URL que se muestran en un grupo de anuncios. Google analiza los datos históricos de rendimiento de palabras clave para una consulta de búsqueda específica para todos los anunciantes. Al final, también se tiene en cuenta el rendimiento de la cuenta en la ubicación geográfica donde se muestra el anuncio.

Google puede ajustar manualmente el costo de los clics para ciertos anunciantes en el programa AdWords. Esto no es cierto: los empleados de la compañía no tienen control sobre los CPC que los clientes pagan al programa AdWords. Después de todo, estos precios para todos los anuncios en AdWords se determinan a través de una subasta de anuncios. Tan pronto como ingresamos una consulta de búsqueda, se organiza una subasta. En su curso, se determina la calificación del anuncio en sí. Este parámetro deja en claro qué anuncios y en qué orden deberán mostrarse en la página de resultados de búsqueda para esta consulta.

El sistema de AdWords está diseñado para evaluar la palabra clave para cada subasta e identificar su nivel de calidad. Luego, el sistema comienza a calcular la oferta requerida para participar en la subasta. Por lo tanto, con un aumento en el indicador de calidad, la tasa mínima cae y sucede lo contrario. Si el CPC de una palabra clave es inferior al tamaño mínimo requerido, el anuncio no se ejecutará.

Puede comprar espacio publicitario por encima de los resultados de búsqueda orgánicos de Google. El programa AdWords no ofrece ventas de espacio publicitario a precio fijo. Este enfoque también funciona para las primeras posiciones, es decir, lugares por encima de los mismos resultados de búsqueda gratuitos en Google, donde pueden estar presentes hasta tres anuncios de AdWords. Además, el mito anterior mostró que la posición del anuncio cambia constantemente, ya que está en proporción directa con la calificación del anuncio para la palabra clave correspondiente. Por lo tanto, solo aquellos anuncios cuyos indicadores de calidad y costo por clic superen un cierto umbral aparecerán en las primeras posiciones sobre los resultados gratuitos en la búsqueda.

Para los grandes clientes del programa AdWords, las mismas agencias de publicidad, hay descuentos para los clics. La empresa se comporta igual con respecto a todos los clientes y simplemente no hay CPC preferenciales. Todos los clientes, independientemente de su presupuesto publicitario, participan igualmente en la subasta de anuncios. Como resultado, es él quien determina el costo de un clic.

Si utiliza varios anuncios en un grupo de anuncios de AdWords a la vez, se mostrará automáticamente el que corresponda más relevante a la solicitud del usuario. Si usa varios anuncios en el mismo grupo, el sistema simplemente los alternará o mostrará la opción más efectiva, dependiendo de ciertas configuraciones de Google. AdWords no tiene forma de determinar qué texto del anuncio coincide mejor con la consulta de búsqueda de un usuario. Por ejemplo, hay un grupo de anuncios que usa las palabras clave motocicletas, scooters y automóviles. Además, el anunciante ha creado tres anuncios dedicados a diferentes vehículos. En este caso, Google no puede garantizar que el anuncio con esta palabra en el texto se muestre en la consulta de búsqueda "máquinas". Es igualmente probable que se devuelva un texto sobre scooters o motocicletas como resultado. Por lo tanto, es mejor crear grupos de anuncios separados para cada caso específico (en este contexto, un vehículo) y usar los textos correspondientes en ellos. Así es como puede asegurarse de que aparezcan anuncios que coincidan con sus palabras clave lo más cerca posible.

Si un clic tiene un precio lo suficientemente alto, se garantiza que el anuncio estará en la posición superior. Incluso un CPC alto y máximo no garantizará que su anuncio alcance las posiciones más altas. Después de todo, la oferta no es el único criterio importante para determinar el lugar de un anuncio en la página de resultados de búsqueda. También vale la pena considerar la relevancia de la palabra clave, el tiempo de carga de la página de destino. La combinación de todos estos criterios dará un indicador de calidad. Si termina siendo bajo, es poco probable que el anuncio llegue a las primeras posiciones, incluso si el CPC es el más alto.

Siempre puede corregir su Nivel de calidad con la optimización de palabras clave. Esta afirmación no siempre es cierta. Cuando su Nivel de calidad es bajo, es cierto que generalmente recomienda comenzar con la optimización de palabras clave, pero también es posible hacer otras cosas. En el mito anterior, se decía que las métricas de calidad tienen en cuenta el tiempo de carga de la página de destino y su calidad. Si la página se carga lentamente, entonces este problema deberá resolverse para que la palabra clave reciba un puntaje de calidad más alto. Lo mismo puede decirse sobre la calidad de la página de destino. Si inicialmente es bajo, entonces debería mejorarlo, y solo entonces comenzar a optimizar las palabras clave.

Si comienza a usar la Herramienta para palabras clave, primero debe agregar todas las palabras clave sugeridas a su campaña. Las opciones que ofrece la Herramienta para palabras clave no son recomendaciones. Después de todo, las sugerencias de palabras clave solo enumeran las consultas de búsqueda que pueden ser útiles al final. Vale la pena evaluar los resultados obtenidos en el contexto de sus objetivos publicitarios. En dicha herramienta, será posible encontrar nuevas palabras clave efectivas que aún no se utilizan, y nuevos términos irrelevantes que pueden encontrar su lugar en la lista de palabras menos.

Si un anunciante ve un anuncio en Google en una posición baja, entonces sus clientes lo ven de la misma manera. Si una persona a menudo busca su anuncio en un motor de búsqueda, pero no hace clic en él, estará en una posición más baja que la mayoría de los otros usuarios. El motor de búsqueda reacciona de manera especial a cada consulta de búsqueda, a veces cambiando el conjunto de anuncios mostrados. Después de todo, si una persona no hace clic en ninguno de los anuncios que se le ofrecen y repite nuevamente la búsqueda de todas las mismas palabras clave, lo más probable es que Google devuelva un resultado de búsqueda diferente que pueda cumplir mejor con los criterios de búsqueda del usuario.

Para determinar mejor la posición del anuncio, Google mismo recomienda usar las herramientas de vista previa que se pueden encontrar en www.google.com/adpreview, en lugar de intentar "de frente" para buscar en Google. Una ventaja adicional de este servicio es que, al usarlo, el indicador CTR no cambia y no se cuenta el número de impresiones.

Cuando se orienta a un país en una zona horaria diferente y utiliza la programación de publicación de anuncios, los intervalos de tiempo que seleccione coinciden con la hora en el país de destino. Al publicar anuncios, todas las campañas de AdWords usan la misma zona horaria que su cuenta, independientemente de la región de destino. Puede ver esta configuración a lo largo de la ruta "Mi cuenta" - "Configuración" - "Zona horaria".


Ver el vídeo: Google Ads Tutorial 2020 - Step-By-Step Google AdWords Tutorial for Search Campaigns (Agosto 2022).